> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://econocast.ro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Kaufland intră pe terenul drogheriilor: 4.000 de cosmetice și manichiură în hipermarket. Ce arată studiul: brandul contează doar pentru 16% dintre femei
- URL: https://econocast.ro/kaufland-beauty-zone-cosmetice-studiu-dupes-k-beauty/
- Published: 2026-10-08T12:03:42.000Z
- Updated: 2026-10-08T17:24:43.000Z
- Description: Kaufland lansează Beauty Zone, o zonă de cosmetice cu 4.000 de produse, manichiură și lecții de machiaj, în magazinul de pe Barbu Văcărescu. Studiul care o însoțește: 200 de lei pe lună pe cosmetice, brandul contează pentru 16%, tinerele aleg cosmetice coreene și „dupes”.
- Author: Mădălina Chițac
- Tags: Afaceri & consum

**Kaufland își deschide o zonă proprie de cosmetice**, cu aproximativ 4.000 de produse, manichiură și lecții de machiaj, într-un proiect-pilot în magazinul de pe Barbu Văcărescu, din București.  
Un studiu făcut pentru retailer arată că o femeie de la oraș cheltuie în medie **200 de lei pe lună** pe cosmetice, iar **brandul contează doar pentru 16%**.  
Printre tinere, **73%** știu de „dupes”, variantele ieftine ale produselor de lux, iar 40% preferă cosmeticele coreene.

Retailerii mari încearcă să le ia clienți drogheriilor. Kaufland România a lansat „Beauty Zone”, un concept de drogherie în interiorul hipermarketului, testat deocamdată într-un singur magazin. Raionul are aproximativ 4.000 de produse, dintre care peste 600 sunt noi în oferta lanțului.

![Prezentare pe scenă la lansarea conceptului Beauty Zone, cu ecranul și bannerul Beauty Zone în spate](https://econocast.ro/content/images/2026/10/kaufland-beauty-zone-lansare.jpg)

Lansarea Beauty Zone, 8 octombrie 2026\. Foto: Kaufland România

## Ce găsești în noua zonă

Produsele sunt împărțite pe teme: o zonă cu noutăți, una cu produsele la modă, un „Mask Bar” cu măști de față, un raion de cosmetice coreene și unul de parfumuri arăbești, tot mai căutate. Pe lângă branduri accesibile de machiaj, precum Essence, Catrice, Avon și Rimmel, Kaufland pune în față marca sa proprie de drogherie, Bevola, a cărei gamă va fi extinsă până în noiembrie.

![Stand luminat cu produsele Bevola, în fața rafturilor din zona Beauty Zone](https://econocast.ro/content/images/2026/10/kaufland-bevola-beauty-zone.jpg)

Standul Bevola, în noua zonă de cosmetice. Foto: Kaufland România

Magazinul are și o oglindă cu inteligență artificială, care analizează tenul și recomandă produse, plus un „Nail Bar” pentru manichiură rapidă și lecții de machiaj de 15 minute. Serviciile se pot folosi de luni până sâmbătă, între 12:00 și 16:00, cu cupoane din aplicația de fidelitate, plătite cu puncte.

> „Ne dorim ca, în magazinele Kaufland, clienții să găsească într-un singur loc atât produsele de uz zilnic, cât și o ofertă relevantă pentru îngrijirea personală.”

a declarat Valer Hancaș, directorul de comunicare al Kaufland România.

![Două cliente în fața raftului Îngrijire ten, la o tabletă care recomandă produse](https://econocast.ro/content/images/2026/10/kaufland-ai-beauty-mirror.jpg)

Oglinda cu inteligență artificială recomandă produse după analiza tenului. Foto: Kaufland România

## Ce arată studiul

Lansarea vine cu un studiu realizat de iZi Data pentru Kaufland, pe 445 de femei de la oraș care folosesc internetul. Cifrele arată că îngrijirea personală a devenit o cheltuială obișnuită, nu un lux.

| Indicatorul                                               | Valoarea         |
| --------------------------------------------------------- | ---------------- |
| Au o rutină de îngrijire a pielii                         | **3 din 4**      |
| Folosesc cremă cu protecție solară                        | 54%              |
| Buget lunar pentru cosmetice (valoarea din mijloc)        | **200 de lei**   |
| din care îngrijirea pielii / machiaj                      | 100 / 100 de lei |
| Aleg după brand                                           | **16%**          |
| Aleg după raportul calitate–preț                          | 48%              |
| Cumpără cel mai des cosmetice din drogherii               | 29%              |
| Cumpără cel mai des cosmetice din super și hipermarketuri | 20%              |

Tinerii schimbă regulile pieței. Printre cei din generația Z, 40% preferă cosmeticele coreene și doar 10% pe cele românești, invers față de restul femeilor, care aleg mai des produsele românești. Iar 73% au auzit de „dupes”, adică variantele mai ieftine ale produselor de lux, cu efect asemănător, față de 47% în rândul tuturor femeilor.

![Manichiuristă care aplică ojă unei cliente, la masa din Nail Bar](https://econocast.ro/content/images/2026/10/kaufland-nail-bar.jpg)

Nail Bar-ul din noua zonă de cosmetice. Foto: Kaufland România

## De ce contează

Cosmeticele s-au scumpit vizibil în România. Potrivit Eurostat, produsele de îngrijire personală erau în august cu 5,2% mai scumpe decât acum un an, față de doar 0,7% media Uniunii Europene. Pe fondul acesta, clientele se uită mai atent la preț, iar retailerii mari vor o parte din banii care mergeau până acum la drogherii.

## Ce înseamnă pentru tine

Compară prețul pe unitate (lei pe 100 ml), nu doar prețul de pe etichetă: același produs poate costa diferit în hipermarket, drogherie sau online.  
O alternativă ieftină poate fi la fel de bună ca un produs scump. Uită-te la ingredientele active și la concentrația lor, nu la ambalaj sau la brand.  
Serviciile gratuite, precum analiza tenului, sunt utile ca orientare, dar recomandările vin din produsele magazinului. Pentru probleme ale pielii, mergi la un dermatolog.