> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://econocast.ro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# „Să derulezi creme de ochi până la 3 noaptea e contraproductiv”. Notino își schimbă identitatea și vrea să-ți oprească scroll-ul
- URL: https://econocast.ro/notino-calm-down-beauty-campanie-identitate-brand/
- Published: 2026-10-13T09:43:38.000Z
- Updated: 2026-10-13T09:43:39.000Z
- Description: Notino lansează „Calm Down Beauty”, o nouă identitate de brand și o campanie făcută de Wieden+Kennedy și Alex Prager, în 24 de țări. Mesajul: mai puțină căutare, mai multă încredere în alegere. România e a patra piață a companiei.
- Author: Mădălina Chițac
- Tags: Afaceri & consum, #fara-podcast

Notino, magazinul online ceh de parfumuri și cosmetice, își schimbă identitatea: noul mesaj e **„Calm Down Beauty”**.  
Ideea: într-o lume cu mii de produse, recenzii și influenceri, clienții nu mai au nevoie de și mai multă inspirație, ci de ajutor ca să aleagă.  
Campania, făcută de agenția Wieden+Kennedy și fotografa americană Alex Prager, pornește de azi în **24 de țări europene**, inclusiv în România.

Cine a căutat vreodată „cea mai bună cremă de ochi” la miezul nopții știe sentimentul: zeci de branduri, sute de recenzii, clipuri care se contrazic. Exact de aici pornește noua campanie Notino, care glumește pe afișe că „să derulezi creme de ochi până la 3 dimineața e probabil contraproductiv”.

![Afiș Notino Calm Down Beauty cu o femeie care ține două telefoane în dreptul ochilor](https://econocast.ro/content/images/2026/10/notino-calm-down-beauty-afis.jpg)

Unul dintre afișele noii campanii. Foto: Notino

## Mai puțin „scroll”, mai multe decizii

Compania cehă spune că rolul ei se schimbă: pe lângă inspirație, vrea să ofere îndrumare, prin recomandări, recenzii, conținut, personalizare și ajutor la alegerea cadourilor.

> „Rolul nostru nu este să inspirăm următoarea căutare, ci să le oferim oamenilor încrederea de a o încheia.”

a spus Lukáš Havlásek, co-CEO Notino. Campania se încheie cu îndemnul „End Beauty Search”, adică „încheie căutarea”. Notino vrea să le vorbească clienților ca un prieten care se pricepe la cosmetice, cu umor, și își construiește comunicarea pe trei momente: îngrijirea zilnică, răsfățul personal și cadourile.

## De la „Today is yours” la „Calm Down Beauty”

După rebrandingul din 2016, Notino a folosit sloganul „Today is yours”, devenit în 2024 „Today is yours. Feel good.”. Acum, compania spune că trece de la o comunicare „predominant funcțională” la una mai emoțională.

Pentru campanie a lucrat cu Wieden+Kennedy, agenția cunoscută pentru reclamele Nike, și cu Alex Prager, fotografă și regizoare americană cunoscută pentru imaginile ei cinematografice, cu culori puternice. Campania pornește pe 13 octombrie în 24 de piețe europene; în Cehia, Slovacia și Ungaria, schimbarea va fi treptată, cu primele elemente în prima jumătate a lui 2027.

## De ce contează România

România e a patra piață a companiei, după Polonia, Cehia și Italia, și aduce aproximativ 7% din veniturile de 1,76 miliarde de euro din ultimul an fiscal, potrivit datelor Notino. În București, compania are două magazine fizice, prin care au trecut peste 110.000 de comenzi online ridicate în primele opt luni ale anului. Am scris aici [cum funcționează modelul „comanzi online, ridici din magazin”](https://econocast.ro/notino-romania-110000-comenzi-ridicate-din-magazine-2026/).

Schimbarea vine într-un an greu pentru comerțul online cu cosmetice: potrivit analizei MerchantPro Compass, vânzările online de produse de înfrumusețare din România au scăzut cu 20% în prima jumătate a lui 2026\. Cu bani mai puțini și oferte nenumărate, cumpărătorii compară mai mult și cumpără mai atent, iar asta e exact problema pe care noua campanie promite să o rezolve.