Un studiu făcut pentru retailer arată că o femeie de la oraș cheltuie în medie 200 de lei pe lună pe cosmetice, iar brandul contează doar pentru 16%.
Printre tinere, 73% știu de „dupes”, variantele ieftine ale produselor de lux, iar 40% preferă cosmeticele coreene.
Retailerii mari încearcă să le ia clienți drogheriilor. Kaufland România a lansat „Beauty Zone”, un concept de drogherie în interiorul hipermarketului, testat deocamdată într-un singur magazin. Raionul are aproximativ 4.000 de produse, dintre care peste 600 sunt noi în oferta lanțului.
Ce găsești în noua zonă
Produsele sunt împărțite pe teme: o zonă cu noutăți, una cu produsele la modă, un „Mask Bar” cu măști de față, un raion de cosmetice coreene și unul de parfumuri arăbești, tot mai căutate. Pe lângă branduri accesibile de machiaj, precum Essence, Catrice, Avon și Rimmel, Kaufland pune în față marca sa proprie de drogherie, Bevola, a cărei gamă va fi extinsă până în noiembrie.
Magazinul are și o oglindă cu inteligență artificială, care analizează tenul și recomandă produse, plus un „Nail Bar” pentru manichiură rapidă și lecții de machiaj de 15 minute. Serviciile se pot folosi de luni până sâmbătă, între 12:00 și 16:00, cu cupoane din aplicația de fidelitate, plătite cu puncte.
„Ne dorim ca, în magazinele Kaufland, clienții să găsească într-un singur loc atât produsele de uz zilnic, cât și o ofertă relevantă pentru îngrijirea personală.”
a declarat Valer Hancaș, directorul de comunicare al Kaufland România.
Ce arată studiul
Lansarea vine cu un studiu realizat de iZi Data pentru Kaufland, pe 445 de femei de la oraș care folosesc internetul. Cifrele arată că îngrijirea personală a devenit o cheltuială obișnuită, nu un lux.
| Indicatorul | Valoarea |
|---|---|
| Au o rutină de îngrijire a pielii | 3 din 4 |
| Folosesc cremă cu protecție solară | 54% |
| Buget lunar pentru cosmetice (valoarea din mijloc) | 200 de lei |
| din care îngrijirea pielii / machiaj | 100 / 100 de lei |
| Aleg după brand | 16% |
| Aleg după raportul calitate–preț | 48% |
| Cumpără cel mai des cosmetice din drogherii | 29% |
| Cumpără cel mai des cosmetice din super și hipermarketuri | 20% |
Tinerii schimbă regulile pieței. Printre cei din generația Z, 40% preferă cosmeticele coreene și doar 10% pe cele românești, invers față de restul femeilor, care aleg mai des produsele românești. Iar 73% au auzit de „dupes”, adică variantele mai ieftine ale produselor de lux, cu efect asemănător, față de 47% în rândul tuturor femeilor.
De ce contează
Cosmeticele s-au scumpit vizibil în România. Potrivit Eurostat, produsele de îngrijire personală erau în august cu 5,2% mai scumpe decât acum un an, față de doar 0,7% media Uniunii Europene. Pe fondul acesta, clientele se uită mai atent la preț, iar retailerii mari vor o parte din banii care mergeau până acum la drogherii.
Ce înseamnă pentru tine
O alternativă ieftină poate fi la fel de bună ca un produs scump. Uită-te la ingredientele active și la concentrația lor, nu la ambalaj sau la brand.
Serviciile gratuite, precum analiza tenului, sunt utile ca orientare, dar recomandările vin din produsele magazinului. Pentru probleme ale pielii, mergi la un dermatolog.
