Geanina Alexandra Andrașcu căuta primul ei colier din perle de cultură. Nu a găsit unul care să aibă tot ce își dorea, așa că s-a gândit să și-l facă singură. „Dar am ajuns să creionez tot business-ul”, spune ea.
Așa a pornit, în 2020, Gema Jewelry, un brand de bijuterii demi-fine din Suceava. La început a investit aproximativ 3.000 de euro, bani strânși fără un scop anume.
Azi, pe site sunt peste 100 de modele, de la 90 la 1.900 de lei. În echipă sunt doar doi oameni: Geanina și soțul ei. Iar jobul, dintr-un domeniu total diferit, îl are și acum. Brandul l-a construit în paralel.
Prima clientă a fost mama ei
Pasiunea e veche. Primul colier și l-a făcut prin clasa a VII-a sau a VIII-a. De atunci și-a tot făcut bijuterii, dar doar pentru ea.
Prima bijuterie vândută a fost un lanț de ochelari. L-a cumpărat mama ei. Primele bijuterii le-au cumpărat mai ales familia și prietenii.
Cei 3.000 de euro au fost doar începutul. Au urmat alte investiții, în toți acești ani.
Numele vine din latinescul gemma, care înseamnă și mugure, și piatră prețioasă. „Când l-am descoperit, am simțit că spune exact povestea bijuteriilor noastre.”
„Aș vrea să cred că sunt doar creatorul”
Într-un brand de doi oameni, lista de sarcini e lungă. „Aș vrea să cred că sunt doar creatorul, dar de fapt sunt și fotograf, videograf, împachetez coletele, mă ocup de departamentul de relații cu clienții, de facturare, de site, de aprovizionare și lista poate continua.”
Bijuteriile le face Geanina, pe măsură ce vin comenzile. O zi liniștită în atelier înseamnă bijuterii de lucrat, cutii, certificate de garanție, facturi, AWB-uri, e-mailuri și colete de trimis.
O bijuterie se face în cel mult 24–48 de ore. Pe site, termenul e totuși de 1–4 zile lucrătoare. Unele piese trebuie să se usuce sau să se întărească, iar brandul nu vrea să grăbească acest timp. În perioadele aglomerate, agitația ar putea afecta calitatea sau ar putea întârzia comanda.
Perlele bunicii? Nu și aici
Surpriză: înainte să facă bijuterii, Geanina nu era atrasă de perle. Le găsea doar în variante clasice, care nu prea erau pe gustul ei. Totul s-a schimbat când a văzut bijuterii fashion cu imitații de perle, folosite altfel.
Azi lucrează cu perle de cultură. Iar legătura cu bijuteriile bunicii nu o vede: „Nu cred că sunt asociate cu bijuteriile bunicii.”
Le alege după calitate și caută mereu forme și culori noi. În bijuteriile ei găsești perle baroc, keshi, Akoya și Biwa.
Ce înseamnă „demi-fine”? Pe scurt, spune Geanina: design modern și materiale de calitate, ca argintul, pietrele semiprețioase și perlele de cultură, care rezistă foarte bine în timp. Bijuteriile fashion sunt făcute, cel mai adesea, din aliaje.
Bijuterii cu nume de stele
Andromeda, Cassiopeia, Polaris, Orion. Multe bijuterii Gema au nume de stele și constelații. Explicația Geaninei:
„Așa cum constelațiile sunt formate din mai multe stele, care numai împreună au sens, așa și noi creăm bijuteriile cu ajutorul perlelor de cultură, a pietrelor prețioase și semiprețioase, pentru a crea bijuterii cu o formă aparte, care se fac remarcate.”
De la 90 la 1.900 de lei. Unde e diferența?
La 90 de lei iei o pereche de cercei cu perle de cultură mici. La 1.900 de lei, un colier cu perle de cultură masive și multe elemente din argint masiv.
Ce plătești, de fapt? Materialele și munca de mână au poate cel mai mare procent din preț, spune Geanina. Dar mai intră orele sau zilele de creație, costurile atelierului și ambalajele.
90% din materiale vin din import, doar 10% din România. De ce argint și argint filat cu aur, nu aur? Pentru că gama e mult mai variată, iar costul final diferă foarte mult.
Scumpirile argintului și ale aurului au ajuns și aici, doar că mai târziu, pentru că brandul lucrează cu stocuri. „Ne-am permis să menținem prețul vechi mai mult timp, dar în cele din urmă am fost nevoiți să majorăm prețurile.”
Colierul din topul vânzărilor
Sunt mai multe bijuterii în top, dar dacă ar alege una, Geanina ar spune Ether String: un colier lung, de 80 de centimetri, cu o perlă baroc. Costă 430 de lei din argint și 470 de lei din argint filat cu aur. Se vinde bine, spune ea, pentru că poate fi purtat în mai multe feluri.
Dar dacă Gema ar fi o singură bijuterie? Colierul The Radiant One, spune Geanina. Un colier statement, „care poate cu ușurință transforma o ținută, iar dacă nu o transformă, cu siguranță o completează, o personalizează”. Costă 1.800 de lei.
Cliente de la 16 la peste 70 de ani
Cine le poartă? Femei care vor materiale de calitate, modele originale și bijuterii versatile. Vârsta: de la 16–18 ani până la peste 70 de ani.
Colecția nu se oprește la coliere și cercei. Lanțurile de ochelari sunt gândite ca bijuterii, „nu doar un accesoriu tehnic”, pentru ochelari de vedere și de soare. Broșele reinventează forma clasică și, deși par discrete, nu trec neobservate. Iar brățările de gleznă sunt gândite pentru ținutele lejere de vară.
Din Suceava, pentru toată țara
Toate bijuteriile se fac în Suceava. Rețelele sociale și site-ul le-au făcut cunoscute în toată țara.
La început, totul se întâmpla pe rețelele sociale. Geanina trimitea poze cu bijuteriile gata și nu accepta plata până nu trimitea și factura electronică. Apoi a venit site-ul, cu plată online cu cardul, tocmai ca să crească încrederea.
Unele cliente au devenit mai mult de atât. „Am cliente care cu timpul mi-au devenit prietene”, spune Geanina. Pe alți oameni nu i-a văzut niciodată, dar legătura cu ei rezistă de ani de zile.
Și bijuteriile ieftine din import? „Nu concurăm cu acele bijuterii”, spune ea. Piesele Gema sunt lucrate manual, din materiale premium, iar clientele caută, spune Geanina, bijuterii „care trec testul timpului”.
Lecția pe care ar fi vrut să o știe de la început
Ce ar fi vrut să știe de la început? Răspunsul e scurt: „Să fac poze.” Nu o interesa deloc domeniul. Acum e și fotograful brandului.
Sfatul ei pentru cine vrea să facă o afacere dintr-o pasiune, mai ales într-un oraș mic: „Granițele orașului nu sunt și granițele afacerii, mai ales dacă vorbim de o afacere cu vânzare în online.”
Ce urmează? „Colecțiile noi sunt tot timpul prioritatea noastră, la fel și extinderea business-ului.”
Cât costă o bijuterie Gema
Prețurile sunt cele afișate pe site pe 5 noiembrie:
- Coliere: 150–1.900 de lei
- Inele: 90–600 de lei
- Cercei: 90–550 de lei
- Broșe: 150–700 de lei
- Lanțuri de ochelari: 400–500 de lei
- Brățări: 250–350 de lei
- Brățări de gleznă: 250–300 de lei
Cum comanzi
Comanzi pe gemajewelry.ro. Fiecare bijuterie se face în 1–4 zile lucrătoare și ajunge la tine prin curier. Plătești online cu cardul sau la livrare, cash ori cu cardul.
Livrarea e gratuită la comenzi de peste 600 de lei, în localitățile principale. Poți returna produsul în 14 zile de la livrare, dacă e intact, în ambalajul original și cu actele de cumpărare. Nu se returnează produsele personalizate la cerere, iar transportul nu se restituie.
Cum ai grijă de perle
Pe site, brandul are și câteva recomandări:
- Scoate bijuteriile înainte de culcare, de baie sau de spălat vasele.
- Ține perlele și pietrele naturale departe de soare, lumină puternică și căldură excesivă.
- Nu folosi parfum sau fixativ în apropierea lor.
- Nu curăța perlele cu substanțe standard pentru bijuterii, pot fi prea dure.
- Păstrează bijuteriile în cutii sau în săculeți din materiale moi.
